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以社区圈层链接年轻受众优酷“燃”起国风潮

发布日期:2022-04-23 00:51   来源:未知   阅读:

  打开优酷APP,在社区板块,网友在“德云社说学逗唱圈”或聊天盖楼秀忠粉,或参与问答挑战赢奖品,或大秀绘画才艺画出他们心中的名场面;在“赢国潮”页面,“文化守艺人国风月”的主题活动发起更是种类多样。

  从2021年与河南卫视合作“中国节日”系列节目至今,到《青春守艺人》《中国潮音》等创新挖掘文化宝藏节目的持续播出,优酷以优质内容链接年轻受众,并在社区为用户提供互动交流专区,以“传统文化+”赋予国风新表达。近年来,作为全网最大的文化人物阵地,时至今日仍是行业唯一的长视频平台,优酷正以其影响力,带领越来越多的年轻人拥抱传统文化,在新青年群体中点燃国潮热。

  4月22日,由天津卫视打造、优酷全网独播的首档原创青春文化传承类节目《青春守艺人》正式收官。作为国家广播电视总局2022年广播电视重点节目之一,《青春守艺人》以相声演员说学逗唱为节目主线,在年轻化的表达中,创新融合鼓曲、民乐、功夫、京剧、评剧、相声等传统艺术,留下了不少传统文化创新展演的高光时刻,诠释着传统文化的创新与守护。

  每期一个核心主题,国风民乐、诗词歌赋、鼓曲传承、华服之美……嘉宾们带着不同才艺而来,节目仿佛展开了一次中华文化瑰宝大赏,在轻松的氛围中展现着传统文化的多元融合。

  以文化为题,对于优酷来说,综艺节目所展现的文化内涵碰撞是为播出前提,而如何充分发挥平台资源和优势,充分调动用户参与的积极性,更是优酷一直在思考的“变量”。延伸节目影响力,做内容价值增量,在《青春守艺人》的舞台上,“子弹时间”的播出技术为节目内容提供价值放大器;节目之外,优酷通过运营、产品、技术等平台侧手段,为用户提供多样的互动选择。

  社区互动、中视频、衍生品开发等,自节目播出以来,优酷以青春视角在节目内外打开文化传承的多种可能性。细分兴趣圈层,在社区建立“德云社说学逗唱圈”,提供酷梗话题、摇一摇、独家嘉宾空降等多种互动玩法承接大屏用户,创新文化节目形态,《青春守艺人》作为优酷对于文化节目互动想象力的又一实践,实现了文化节目与年轻观众的有效链接。

  据介绍,在站内,观看《青春守艺人》的“90后”占比超七成,如何最大化增加年轻用户与节目和平台的黏性,优酷选择从圈层聚合出发,打开社区文化的新天地。

  基于节目内容,在社区板块中的“德云社说学逗唱圈”栏目下,10.6万圈友汇聚于此,不仅为《青春守艺人》提供节目延伸讨论,“德云女孩请听题”“养成日记”“头像美图”“空降复盘”等活动内容,又让圈友们展开着花式互动。

  例如特色栏目“德云女孩请听题”围绕节目主体展开1期1答,将节目中传统文化相关知识点提炼后进行趣味互动,功夫、民乐、古诗、戏曲、动画、服饰、舞蹈、杂技、魔术、相声等相关答题设计,引发用户广泛参与。哪里是杂技之乡?传统舞狮的狮头是什么风格?说学逗唱中的唱是指什么?百科全书般的知识点吸引着用户作答,其中单帖点赞、评论互动总量达4000次,足见用户活跃度。

  从节目内容挖掘到圈层聚合的集合效应,关于传统文化的讨论以多种形式展开,伴随互联网用户对于平台趣味玩法的需求,集群形式下的同屏互动大联动,又进一步促进着传统文化的二次传播。年轻人在优酷开展“说学逗唱”大课堂,传统文化的传承之风从线上蔓延开来,同时,更有网友为学说逗唱圈设计专属头像,融合扇子、三弦、琵琶、快板等元素,加上中国传统纹样的细腻勾勒,年轻人在优酷拥抱传统文化的用户心智,展现着平台与用户的正向互动。

  实际上,“德云社说学逗唱圈”已经不是优酷社区开展的第一个主题圈层,从2021年的《七夕奇妙游》《端午奇妙游》到2022年的《新民乐国风夜》《河南春晚》《元宵奇妙游》等,优酷与河南卫视联合出品了“中国节日”系列节目,优酷社区“国风也很潮圈”板块就为观众提供多元化的传统文化内容解读,从国风时尚、文化、美食、奇闻等方面,一展文化的多样性。

  其中,特色栏目“趣味性文化解读”通过话题聚合内容,引导用户讨论并发布相关传统文化内容。话题#你不知道的非遗冷知识#中,网友们热烈讨论剪纸、丝绸染织技艺、烤鸭技艺、中医诊疗法(扬州传统修脚术)等或贴近生活,或意想不到的冷门知识;农历二十四节气、木雕、南京云锦木机妆花手工织造技艺、豫剧、蜀绣等国家级非物质文化遗产代表性项目,同样被年轻观众熟记于心,网友热评表示:“涨姿势了”“生活处处是非遗,厉害了”。

  结合平台播出内容,优酷持续以节目之力,在通过内容IP向年轻用户传递传统文化价值的同时,进一步搭建传统文化与用户的深度链接通道。聚合年轻用户,推动社区文化,搭建“社群”场域,一批传统文化爱好者逐渐形成矩阵联动效应。目前,“德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”圈友达14万,以社区圈层嫁接年轻符号,优酷为“传统文化+”赋予国风新表达的同时,正积极引领着青年文化浪潮。

  激活垂直圈层是第一步,以传统文化为核心,打通不同板块的社区联动,优酷正以辐射状推进国风热潮。可以看到,从内容排播到社区板块的宏观调动,推动传统文化创造性转化和创新性发展的顶层逻辑,行之有效地实践在长视频平台之中。

  4月,联合“德云社说学逗唱圈”“国风也很潮圈”两个社区话题圈层用户,优酷在社区发起“文化守艺人国风月”活动,和14万国风爱好者一起进行传统文化的趣味创造。“国风月”涵盖“藏品博物馆”“国潮好礼馆”“国风能力者集结”“打卡国风文化圈子”等不同板块,上线万人次触达,站内累计互动近10万次,超过1万用户进行了深度的传统文化话题讨论。

  其中,“国风能力者集结”展开“国风手绘打卡”和“书法能力者打卡”投稿征集活动,民族服饰、乐器、剪纸、神话人物等国风元素手绘,以及书法形式和优酷站内剧综集合,书写经典台词、剧名、给人物写信等内容,吸引不少用户围绕优酷内容IP进行二次创作,他们用水墨画、书法的方式表达对内容IP的喜爱,优质内容创作投稿征集超3000条。

  当年轻人在优酷手绘中国风,长视频的品牌影响力释放出无限想象空间。手绘优酷热播剧集《与君初相识》《恰似故人归》角色形象,原创《十二生肖少女贺岁》自带古风韵味笔法,专业的书法展示或是刚刚拿起毛笔的习作,均透露着主题活动对于用户的全面带动力。

  2012年,优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台。今年,中国文化特色进一步成为优酷节目排播的主轴,例如将与河南卫视打造整条中国文化节目排播带,将“中国节日”系列扩充为“中国节气”系列等。在优酷,年轻人对传统文化的热爱在持续升温,挖掘文化宝藏、领跑传统文化内容赛道,在媒体融合的浪潮下,优酷借助一系列互联网产品,为观众提供包括线上、线下在内的多渠道沉浸式节目体验。

  4月21日,国务院新闻办公室发布《新时代的中国青年》白皮书显示,“中国青年日益成为网络空间主要的信息生产者、服务消费者、技术推动者,深刻影响了互联网发展潮流。面对纷繁复杂的网络信息,中国青年在网上积极弘扬正能量、展示新风尚,共同营造清朗网络空间。”对于长视频平台而言,优质内容的供给直接影响着青年用户的收看选择,当平台提供更多的互动空间,激活年轻观众对于优质文化内容的学习和传承,发票真伪查询(发票真伪查询),新的青年文化热潮也将持续带动更广阔的圈层,彰显时代新风貌。返回搜狐,查看更多手机报码资料